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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이미현 (이화여자대학교 가정과학대학 의류직물학과) 임숙자 (이화여자대학교 가정과학대학 의류직물학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제21권 제5호
발행연도
1997.1
수록면
880 - 888 (9page)

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This study was intended to analyze the perception of consumers towards TV commercials of women's clothes and variables influencing the effectiveness of the commercials. The sample consisted of 408 female students attending Ehwa Woman's university and the survey was conducted after the TV commercials were shown to the sample. Frequency, percentage, F-test, logistic regression were used for analysis. Conclusions of the study are as follows, 1. TV commercials were grouped into three image categories, Individuality, Nobility, and Activity. The commercials of the formal clothes were perceived based on nobility factor while the commercials of the casual clothes were perceived based on individuality factor by subjects. 2. Commercial image and the brand image appeared similar in three image factors. And TV commercials were more effective when two images were perceived similar. 3. The expenditures on TV commercial influenced the awareness of commercials, therefore frequent commercial drew more awareness. 4. The models on the commercials were more effective when the image of the commercials and the image of the models were perceived similar by subjects.

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