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논문 기본 정보

자료유형
학술대회자료
저자정보
황진숙 (건국대학교 의상학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회 학술발표논문집 한국의류학회 2003년도 추계학술대회
발행연도
2003.1
수록면
85 - 85 (1page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2004

스포츠웨어 추구혜택 세분시장에 따른 국내 뫼 해외브랜드에 대한 태도, 쇼핑태도, 구매행동에 관한 연구
황진숙 한국의류학회지 2004.01 학술저널

2003

스포츠웨어 추구혜택에 따른 국내 및 해외브랜드에 대한 태도, 쇼핑태도, 구매행동에 관한 연구
황진숙 한국의류학회 학술발표논문집 2003.01 학술대회자료

초록· 키워드

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본 연구는 스포츠웨어 추구혜택이 국내 및 해외 브랜드에 대한 태도, 인터넷 및 점포내 쇼핑에 대한 태도, 구매행동에 미치는 영향을 알아보고자 하였다. 매년 그 증가가 주목되는 스포츠웨어 시장에서 시장세분화를 위한 연구는 드물며 스포츠웨어 추구혜택에 따라 시장을 나눈 연구는 극히 드물다. 스포츠웨어 시장에서 해외브랜드가 강력한 영향력을 발휘하고 있는 이 때 스포츠웨어 시장을 추구혜택에 따라 세분화하고 이에 따른 국내 및 해외브랜드에 대한 태도나 쇼핑태도의 차이를 보는 것은 필요하다고 하겠다. 본 연구의 조사대상은 서울에 거주하는 성인남녀로서 2002년 10월에 설문지를 800부 배부하여 최종 773부를 자료분석에 사용하였다. 본 연구의 설문지는 스포츠웨어 추구혜택, 국내 및 해외브랜드에 대한 태도, 백화점 및 인터넷 쇼핑 태도, 스포츠웨어 선택기준, 인구통계학적 특성을 측정하는 문항으로 구성하였다. 자료분석에는 요인분석, 군집분석, ANOVA, Duncan test를 실시하였다.(중략)

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