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자료유형
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저자정보
저널정보
관광경영학회 관광경영연구 관광경영연구 제24권 제3호
발행연도
2020.1
수록면
275 - 292 (18page)

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The purpose of this study is to investigate the effects of perceived benefits of OTA users on perceived value and intention to co-create. The data was collected for two months from November to December 2019, and finally 231 questionnaires were analyzed. A structural equation model was used to test the hypothesis. The analysis results are as follows. First, informativeness, economics and convenience have a significant positive effect on perceived value. Second, informativeness had a positive effect on the intention to co-create. Third, perceived value had a positive effect on intention to co-create. Fourth, perceived value has a mediating effect on the relationship between perceived benefits and intention to co-create. This study has the academic implications of expanding the scope of research and the practical implications of providing basic data for improving intention to co-creation of OTA.

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강성호 / 2016 / 소비자의 창의성, 창발성 그리고 공동가치창출 활동과의 관계: 소비자 동기요인의 조절효과를 중심으로 / 유통과학연구 14(12):107~118 dbpia 강수진 / 2008 / 여행사의 인터넷 웹사이트 서비스 품질이 지각된 가치와 신뢰, 고객만족에 미치는 영향에 관한 연구 google schola 강은희 / 2018 / 온라인여행사의 지각된 위험이 태도와 구매의도에 미치는 영향 :기술수용모델(TAM)을 중심으로 google schola 강지원 / 2017 / 커피브랜드앱의 개인화서비스가 지각된 혜택, 지각된 위험 및 브랜드 몰입에 미치는 영향 : 프라이버시 계산 이론을 적용 / 호텔경영학연구 26(8):35~54 dbpia 김계수 / 2010 / 구조방정식 모형분석 / 한나래 아카데미 google schola

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