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자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국마케팅과학회 Journal of Global Fashion Marketing Journal of Global Fashion Marketing 제11권 제2호
발행연도
2020.1
수록면
171 - 189 (19page)

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Recently, the trend of sharing economy has gained popularity in fashion, particularly among millennials. Few studies in the past have focused on sharing economy in the clothing industry,mainly in the US and European context. However, whether this global phenomenon of sharing economy will work in emerging markets for the luxury fashion industry is still unknown. Therefore, the main objective of this study is to understand the impact of the various key factors viz. economic benefits, fashion involvement, self-pleasing experience, social projection, perceived risk, and past sustainable behavior on luxury consumption behavior in the sharing economy. Self-determination Theory (SDT) perspective was adopted to show what motivates Indian millennials to participate in luxury fashion rental consumption. Probability sampling techniquewas used to collect data from Indianmillennials who aspired to use luxury fashion brands on a sharing basis. Confirmatory factor analysis was conducted, followed by multi-group analysis and path estimates to test the hypothesized relationships. The results of the study indicated “social projection value” as the most significant predictor of intention to consume luxury fashion on a sharing basis. Furthermore, the effect of perceived risk and the influence of past sustainable behavior on young consumers’ luxury fashion rental consumption was also found to be significant.

목차

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참고문헌 (83)

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Aliyev, F. / 2018 / Cultural influence on luxury value perceptions: Collectivist vs. Individualist luxury perceptions / Journal of International Consumer Markting 30(3):158~172 google schola Anderson, J. C. / 1988 / Structural equation modeling in practice : A review and recommended two-step approach / Psychological Bulletin 103(3):411~423 google schola Arminen, L. / 2017 / Motivational factors influencing millennials to purchase and consume luxury brands google schola Armstrong, C. M. / 2015 / Sustainable product-service systems for clothing : Exploring consumer perceptions of consumption alternatives in Finland / Journal of Cleaner Production 97:30~39 google schola Armstrong, C. M. / 2016 / A use-oriented clothing economy? Preliminary affirmation for sustainable clothing consumption alternatives / Sustainable Development 24(1):18~31 google schola

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