빅데이터 분석을 활용한 하이서울패션쇼에 대한 소비자 인식 조사

한기향

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자료유형: 학술저널

저자정보: 한기향

저널정보: 한국패션비즈니스학회 패션 비즈니스 패션 비즈니스 제23권 제5호

발행연도: 2019.1

수록면: 81 - 95 (15page)

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The purpose of this study is to research consumers’ perception of the HiSeoul fashion show, which is being used by new designers as a means of promotion, and to propose a strategy for revitalizing new designer brands. This was done in order to secure basic data from fashion consumers, to help guide marketing strategies and promote rising designers. In this research, the consumers’ perception of HiSeoul fashion show was verified using text-mining, data refinement and word clouding that was undertaken by TEXTOM3.0. Also, semantic network analysis, CONCOR analysis and visualization of the analysis results were performed using Ucinet 6.0 and NetDraw. “HiSeoul fashion show” was used as the keyword for text-mining and data was collected from March 1, 2018 to April 30, 2019. Using frequency analysis, TF-IDF, and N-gram, it was also shown that consumers are aware of places where shows are held, such as DDP and Igansumun. It was also revealed that consumers recognize rising designer brands, designer's names, the names of guests attending the show and the photo times. This study is meaningful in that it not only confirmed consumers' interest in new designer brands participating in the HiSeoul Fashion Show through big data but also confirmed that it is available as a marketing strategy to boost brand sales. This study suggests using HiSeoul show room to induce consumer sales, or inviting guests that match the brand image to promote them on SNS on the day the show is held for a marketing strategy.

#HiSeoul fashion show #rising designer brand #big data #text mining

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안효선 / 2017 / 소셜미디어 텍스트마이닝을 통한 패션디자인 사용자 인식 조사 / 한국의류학회지 41(6):1060~1070

Arroyo-Fernandez, I. / 2019 / Unsupervised sentence representations as word information series : Revisiting TF–IDF / Computer Speech & Language 56:107~129

Beel, J. / 2015 / Research-paper recommender systems : A literature survey / International Journal on Digital Libraries 17(4):305~338

Chen, C / The best online styling services for women—from Stitch fix to trunk club

최지희 / 2018 / 현대 패션컬렉션에 나타난 패션디자이너의 예술적 표현 특성 / 한국디자인포럼 23(2):189~198

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