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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제18권 제1호
발행연도
2020.1
수록면
115 - 130 (16page)

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‘Place Branding’의 도입을 통하여 만들어진 상품 및 명소는 하나의 가치로 상기된다. 그 결과 제주의 명소는 독창성 및 호감도가 상승함에 있어 제주의 이미지의 가치를 창출하는 장점이 있게 된다. 본 연구에서는 차별화된 이미지로 구축된 대표적 플레이스 제주 올레길을 성공사례로 두어 적극적으로 제고하고자 한다. 제주에서의 ‘Place Branding’은 자연 자원을 활용한 정체성, 상징성, 독창성을 지닌 브랜드의 구체화를 통해 제주를 찾는 관광객의 요구를 ‘Place Branding’의 가치에 부합시켜 제주의 이미지를 설정해 나가는 하나의 방법이라 판단하였다. 브랜드가 구체화 된 장소는 생활양식과 자아 표출의 상징적 수단을 제공한다. 그러나, 제주의 경우 구체적 비전이나 전략 없이 눈에 보이는 유형의 무언가를 만들고, 구축하는데 급급한 예산과 시간을 소요시키고 있는 것 또한 피할 수 없는 지금의 현실이다. 제주 올레길과 해외 올레길의 사례에서의 공통된 특징인 기존의 주어진 가치 요소를 최대한 극대화하고, 보존하면서 획기적인 전략을 더한 플레이스로 주목받고 있다. 길에서 출발한 본 연구를 계기로 ‘Place Branding’ 가치창출 연구가 지속되어 보다 경제적이고 환경적인 측면이 브랜드 개발에 동시 접목된다면 제주 올레길에서 더 나아가 국가브랜드 및 이미지 향상이 제주 관광 활성화를 도모하는 데 있어 큰 이점이 될 것이다. 본 연구를 계기로 구체적 기대효과가 입증되어 성공적인 ‘Place Branding’ 가치의 결과물이 도출할 수 있는 연구가 지속되어지길 기대해 본다.
#Jeju Olle Trail #Natural Resources #Place Branding

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곽준식 / 2012 / 브랜드, 행동경제학을 만나다 / 갈매나무 google schola 김난도 / 2014 / 트렌드 코리아 2014 / 미래의 창 google schola 데본 리 / 2008 / 콜래보 경제학 / 흐름출판 google schola Mihalis Kavaratzis / 2014 / Rethinking Place Branding / Springer google schola 강미나 / 2016 / (공간마케팅 전략으로서) 기업 복합디자인공간에| 나타난 경험디자인 특성에 관한 연구 google schola

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