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저자정보
손미영 (한국방송통신대학교) 제령주 (젠텍스) 윤남희 (고려대학교)
저널정보
한국복식학회 복식 복식 제70권 제1호(통권 제224호)
발행연도
2020.2
수록면
14 - 28 (15page)
DOI
10.7233/jksc.2020.70.1.014

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The purpose of this study is to confirm that the evaluation criteria for purchasing home-fashion products can vary depending on the information searching behavior. An online survey was conducted to collect data and 257 responses were analyzed in total using exploratory factor analysis, MANOVA, two-way ANOVA, and t-test via SPSS 21.0. The results showed that the purchase evaluation criteria have five sub-dimensions: brand reputation, brand value, price fit, functional performance, and design superiority. According to the results of MANOVA, marketer-driven information source dependency affected brand reputation, brand value, price fit, and design superiority, and there was a significant interaction effect between pre-purchase information search effort and marketer-driven information source dependency on design superiority. Consumer-driven information source dependency significantly affected brand reputation, brand value, and design superiority. The interaction effect between information search effort and consumer-driven information source dependency on price fit was revealed. This study implies that marketer-driven or consumer-driven information source dependency affects how consumers evaluate products and consumers choose the criteria based on their information search. This study provides academic and practical implications regarding the evaluation of home fashion product criteria based on consumer information search behavior.
#consumer-driven information source(소비자주도 정보원) #home fashion(홈패션) #information source dependency(정보원 의존도) #marketer-driven information source(마케터주도 정보원) #pre-purchase information search(구매전 정보탐색) #purchase evaluation criteria(구매 평가기준)

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 결과 및 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
References

참고문헌 (27)

참고문헌 신청
Alder, R. F. / 2015 / The effects of task difficulty and multitasking on performance / Interacting with Computers 27(4):430~439 Crossref Andrews, R. L. / 1992 / Economics of information and heterogeneous products / Journal of Economic Psychology 13(3):399~420 Crossref Beatty, S. E. / 1987 / External search effort : An investigation across several product categories / Journal of Consumer Research 14(1):83~95 Crossref Bickart, B. / 2001 / Internet forums as influential sources of consumer information / Journal of Interaction Marketing 15(3):31~40 Crossref Big 3 department stores enhance the part of home fashion and furnishing department / Fashionbiz google schola

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