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저자정보
이지연 (연세대학교) 윤여홍 (연세대학교) 최정혜 (연세대학교) 정예림 (연세대학교)
저널정보
한국유통학회 유통연구 유통연구 제25권 제1호
발행연도
2020.1
수록면
1 - 25 (25page)

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본 연구는 당일 날씨가 소매점 방문 선택에 미치는 영향을 살펴본다. 구체적으로 날씨불쾌감에 초점을 맞추어, 이에 따라 소매점의 대표적 매장 유형인 대형마트와 슈퍼마켓에서 방문 확률이 변화하는 양상을 확인하였다. 또한 계절에 대한 기후 변동이 뚜렷한 한국의 특성을 반영하여 날씨불쾌감의 효과를 계절별로 살펴보았다. 나아가 소비자 개인의 특성인 쇼핑선호도에 따라 날씨 효과가 어떻게 변화하는지 고찰함으로써, 유통 연구와 실무 업계에 유의미한 시사점을 제시하고 있다. 국내 대형 유통업체로부터 확보한 쇼핑 데이터와 날씨 데이터를 통합하여 실증 분석한 결과, 저자들은 세 가지 주요한 결론을 도출하였다. 첫째, 봄·가을철 발생하는 날씨불쾌감은 모든 소매점 방문에 긍정적인 영향을 미친다. 둘째, 여름·겨울철 발생하는 날씨불쾌감은 모든 소매점 방문에 부정적인 영향을 미치지만, 여름철 대형마트에서는 영향력이 유의하지 않다. 셋째, 소비자가 기존에 쇼핑을 선호하는 성향이 높을수록 소매 업종의 종류에 따라 행동 양상이 다르게 나타난다. 즉, 날씨불쾌감이 발생하여도 쇼핑선호도가 높은 사람들은 모든 계절에 대하여 대형마트 방문에 일관되게 긍정적으로 반응하나, 슈퍼마켓 방문에는 변화가 없거나 부정적이다. 이와 같은 연구 결과를 바탕으로 저자들은 학문적·실무적 시사점을 논의하였다.
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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰 및 가설 설정
Ⅲ. 연구 모델
Ⅳ. 실증 분석 및 결과
Ⅴ. 결론 및 논의
참고문헌
ABSTRACT

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Arunraj, Nari Sivanandam / 2016 / Estimation of Non-catastrophic Weather Impacts for Retail Industry / International Journal of Retail and Distribution Management 44(7):731~753 google schola Bawa, Kapil / 1999 / A Model of Household Grocery Shopping Behavior / Marketing Letters 10(2):149~160 google schola Becker, Gary S. / 1965 / A Theory of the Allocation of Time / The Economic Journal :493~517 google schola Blattberg, Robert / 1978 / Identifying the Deal Prone Segment / Journal of Marketing Research 15(3):369~377 google schola Campo, Katia / 2000 / Towards Understanding Consumer Response to Stock-outs / Journal of Retailing 76(2):219~242 google schola

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