프라이버시 침해 우려가 스마트폰 기반 광고 차단 서비스 이용의도에 미치는 영향: 온라인 동영상 광고태도를 통한 스마트폰 리터러시의 매개된 조절 효과

이기영

doi:10.9728/dcs.2020.21.1.111

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이기영 (홍익대학교)

저널정보: 한국디지털콘텐츠학회 디지털콘텐츠학회논문지 디지털콘텐츠학회논문지 제21권 제1호

발행연도: 2020.1

수록면: 111 - 119 (9page)

DOI: 10.9728/dcs.2020.21.1.111

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최근 스마트폰 이용자 중에서 스마트폰으로 모바일 웹사이트 이용이나 동영상 시청 시에 광고를 제거해 주는 광고 차단 프로그램 혹은 애플리케이션(“앱”)을 이용하는 비율이 증가하고 있다. 본 연구에서는 스마트폰 이용자가 자신의 단말기를 이용하여 동영상 시청 시, 이용자가 경험하는 프라이버시 침해 우려와 온라인 동영상 광고 차단 서비스 이용의도 간의 관계성에 영향을 미치는 조절변수로서 스마트폰 리터러시의 역할을 검증하고, 프라이버시 침해 우려와 스마트폰 리터러시의 상호작용효과의 작용 기제를 규명하기 위해 매개된 조절모형 분석(mediated moderation analysis)을 실시하였다. 분석결과, 스마트폰 이용자의 프라이버시 침해 우려가 광고 차단 서비스 이용의도에 미치는 영향은 이용자의 스마트폰 활용능력(i.e., Smartphone Literacy)에 따라 달라졌으며, 프라이버시 침해 우려와 스마트폰 활용능력 간의 상호작용효과는 온라인 동영상 광고태도에 의해 완전 매개되는 것으로 나타났다.

#프라이버시 침해 우려 #광고 차단 서비스 #스마트폰 리터러시 #매개된 조절효과 #Privacy Concern #Ad Blocking Service #Smartphone Literacy #Mediated Moderation

참고문헌 (24)

참고문헌 신청

2015 / The Cost of Ad Blocking / PageFair and Adobe

LG Business Insight 2016

P. E. Ketelaar / 2018 / The Smartphone as Your Follower: The Role of Smartphone Literacy in the Relation between Privacy Concerns, Attitude and Behaviour towards Phone-embedded Tracking / Computers in Human Behavior 78:174~182

D. Muller / 2005 / When Moderation Is Mediated and Mediation Is Moderated / Journal of Personality and Social Psychology 89(6):852~863

Y. S. Hwang / 2015 / Mobile Video Use Pattern in Domestic and Foreign Markets / Broadcasting Trend & Insight 3:19~26

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