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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
Min-Sook Park (Catholic University of Pusan) Min Kyung Moon (Pusan National University) Yunji Moon (Catholic University of Pusan)
저널정보
한국데이터전략학회 Journal of Information Technology Applications & Management Journal of Information Technology Applications & Management Vol.26 No.6
발행연도
2019.12
수록면
13 - 27 (15page)

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Social media are used as a tool which is suitable for delivering various images emotionally in the area of fashion. How deeply consumers are led by the brands to be engaged in the brands’ SNS, how often they visit SNS and gain information, how much empathy they elicit from visitors with their contents and how continuously brands provide up-to-date information are the important factors to raise consumers’ fashion consciousness and draw out their fashion consumption to express themselves. Therefore, this study aims to explore the effect of social media engagement and contents characteristics on fashion consumption tendency and purchase intention. In order to verify the research question, study makes analysis centering on the 2 × 2 × 2 MANCOVA model to draw out results of the differences among groups. As a result of analysis, this study verifies the difference between the effect of social media engagement on purchase intention and the effect of interaction of three variables on fashion consumption propensity and purchase intention and summarizes the implications.
#Social Media Engagement #Fashion Consciousness #Empathy #Continuity #Purchase Intention

목차

Abstract
1. Introduction
2. Theoretical Background & Hypothesis
3. Method
4. Results
5. Discussion
References

참고문헌 (17)

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Calder, B. J. / 2009 / An experimental study of the relationship between online engagement and advertising effectiveness / Journal of Interactive Marketing 23(4):321~331 google schola Dutta-Bergman, M. J. / 2002 / The values and lifestyles of idiocentrics and allocentrics in an individualist culture : A descriptive approach / Journal of Consumer Psychology 12(3):231~242 google schola Escakas, J. E. / 2003 / Sympathy and empathy: Emotional responses to advertising dramas / Journal of Consumer Research 29:566~578 google schola Goldsmith, R. E. / 1993 / Social values and female fashion leadership: A cross‐cultural study / Psychology & Marketing 10:399~412 google schola Green, M. / 2000 / The role of transportation in the persuasiveness of public narratives / Journal of Personality and Social Psychology 79(5):701~721 google schola

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