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저자정보
권순안 (연세대학교) 조광민 (연세대학교) 오정희 (연세대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제24권 제6호
발행연도
2019.12
수록면
15 - 32 (18page)
DOI
10.31308/KSSM.24.6.2

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이 연구는 스포츠용품 브랜드 SNS 이용자의 특성, 관여도 및 온라인 구전의도를 기준으로 시장을 세분화하고 향후 한국스포츠용품 기업의 해외진출과 관련한 마케팅전략 수립을 위한 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 연구의 목적을 달성하기 위해 중국 웨이보 이용자 중 휠라 웨이보를 팔로우하거나 이용한 경험이 있는 일반인들에게 총 320부의 설문지를 온라인으로 배포하였다. 자료처리는 SPSS 25.0과 AMOS 20.0을 활용하여 빈도분석, 신뢰도분석, 탐색적 요인분석, 확인적 요인분석, 계층적 군집분석, K-means 군집분석, 판별분석, 교차분석 및 일원변량분석을 실시하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 군집분석을 수행하여 통계적으로 유의한 차이를 나타내는 4개의 군집으로 분류되었다. 둘째, 4개의 군집에 대한 인구통계학적 특성을 파악하기 위해 교차분석 및 χ²검증을 실시하였다. 성별, 연령, 직업, 하루 평균 웨이보 이용시간에서 모두 유의한 차이가 나타났다. 셋째, 각 군집에 따른 관여도 및 온라인 구전의도에 대한 차이를 파악하기 위해 일원변량분석을 실시하였다. 모든 요인에서 유의한 차이가 나타났다. 넷째, 각 군집의 특성을 파악하여 ‘내향적 남성 집단’, ‘저관여 남성 집단’, ‘고관여 여성 집단’, ‘외향적 여성 집단’으로 명명하였다. 다섯째, 분류된 4개의 군집을 통해 한국 스포츠용품 기업의 해외마케팅을 위한 시장세분화 전략을 제시하였다.
#스포츠용품 #SNS 이용자 #시장세분화 #관여도 #온라인 구전의도 #Sporting Goods #SNS User #Market Segmentation #Involvement #Electronic Word of Mouth(eWOM)

목차

서론
연구방법
연구결과
논의
결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (63)

참고문헌 신청
김가영 / 2016 / 본질적 팬덤과 동일시 및 온라인 구전의도의 관계: 미국 대학생들의 스포츠팬덤 분석 / 한국스포츠산업경영학회지 21(1):1~16 dbpia 김아름 / 지주사 전환 휠라코리아, 글로벌 잭팟 터트리나 / 디지털타임스 google schola 김은주 / 2013 / 직장인의 SNS 사용 분석을 통한 SNS 기획 / 한국전자통신학회 논문지 8(9):1359~1364 dbpia 김종무 / 2017 / 포스팅 정보원 유형에 따른 정보가 브랜드 신뢰도, 제품태도 및 구매의도에 미치는 영향- 시나 웨이보(Sina Weibo) 일반인 포스팅과 기업 포스팅 비교 - / 디지털융복합연구 15(8):367~374 dbpia 김재환 / 2018 / 텍스트 마이닝과 오피니언 마이닝 분석을 활용한국내외 스포츠용품 브랜드 비교ㆍ분석 연구 / 한국콘텐츠학회 논문지 18(6):217~234 dbpia

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