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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제17권 제3호
발행연도
2019.1
수록면
41 - 52 (12page)

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본 연구는 우리나라 4개 지역 사과 클러스터와 그 지역의 사과 브랜드로서의 명성 그리고 향후 사과 브랜드의 수출전략을 다루었다. 연구의 공간적 범위는 경북의 안동, 충북의 충주, 경남의 거창 그리고 충남의 예산을 중심으로 하였다. 이론적 토대는 사과의 집적지로 인한 경쟁우위를 다룬 포터(Porter)의 클러스터 이론(Cluster Theory)을 응용하였다. 연구방법은 사과 클러스터와 관련된 브랜드의 선행연구들, 4개 지역에서 발간된 통계연보, 농업기술센터의 홈페이지에 게재된 사과 브랜드의 자료, 매스컴에 보도된 4개 지역의 파워 브랜드 선정내용, 그리고 농림축산식품부의 2차 통계자료를 활용하였다. 4개 지역 클러스터의 사과 브랜드 자료를 분석한 결과 사과 브랜드로서 성공의 공통요인은 첫째, 천혜의 자연환경요인인 기후, 토양, 위치, 강수, 지형(높은 산, 강/댐), 둘째, 사과를 지역클러스터의 리더십(Brand Leadership)으로 적극 활용과 동시에 지역명의 브랜드 자산적 향상, 특히 국립농산물품질관리원에 충주와 예산의 지리적 표시제 등록, 그리고 특허청에 안동과 거창의 지리적 단체표장 등록으로 인한 사과 브랜드의 법적보호와 차별성 강화 등이었다. 이들 지역 클러스터의 사과 브랜드 수출전략의 해법은 첫째, 4개 지역 클러스터 사과 브랜드는 공급망 관점에서 단일의 재배ㆍ생산ㆍ유통을 매뉴얼화하고, 소위 ‘코러플(Kolopple, Korea Love Apple)’이라는 공동브랜드를 상호 협력 개발하여 해외시장을 공략해야 한다. 그 이유는 해외시장에서 우리 사과 브랜드 간의 치열한 가격경쟁을 회피하자는 목적이다. 둘째, 세계의 특정 지역을 ‘코러플’ 브랜드의 표적시장으로 설정하고 그 지역의 소비자들이 선호하는 사과의 속성을 분석되어져야 한다. 셋째, 4개 지역 클러스터는 해외 소비자들이 선호하는 품종에 이르기까지 육묘의 개발도 고려되어야 한다. 넷째, 4개 지역 사과 클러스터는 수출표적국가 구매자(Buyer)로부터 수출전업 농가로 지정받아야 한다. 다섯째, 이들 클러스터 지역은 해외 구매자로부터 수출 공동 선과장의 허가 및 등록이 전제되어야 한다. 여섯째, 4개 클러스터 지역은 ‘코러플’의 병해충 관련 훈증작업이 필수적 조치에 해당된다. 이러한 요인들이 해결될 때, 4개 지역 사과 클러스터의 ‘코러플’ 브랜드 수출전략의 목표를 실현시킬 수 있다.
#Apple Cluster #Kolopple Brand #Export Strategies

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