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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국마케팅과학회 Journal of Global Fashion Marketing Journal of Global Fashion Marketing 제10권 제1호
발행연도
2019.1
수록면
81 - 92 (12page)

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The purpose of this retrospective commentary is to reexamine what we know about consumers’ response toward social media advertising and purchase intention toward luxury products, as well as review how researchers have cited this article. This commentary is organized as follows. First, it discusses the unique contributions of our article that causes its high impact in the literature. Second, it examines the topic of social media and luxury brands from today’s perspective. Third, we offer our interpretation of the use in the literature of our study and categorize the literature into three areas: luxury brand marketing and consumer engagement in social media; beliefs, attitudes, and behavioral responses toward social media advertising; and the state of knowledge on luxury brands and fashion advertising. Lastly, this commentary offers ideas in luxury brand advertising and marketing research and new trends in luxury brand digital strategies through social media.

목차

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참고문헌 (46)

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Aaker, J. / 2004 / When good brands do bad / Journal of Consumer Research 31(1):1~16 google schola Bhatta, R. P. / 2016 / Social media and brand attitude : An empirical study on social media campaigns of corporate brands in Nepal / Advances in Economics and Business Management 3(6):591~596 google schola Boateng, H. / 2015 / Consumers’ attitude towards social media advertising and their behavioural response : The moderating role of corporate reputation / Journal of Research in Interactive Marketing 9(4):299~312 google schola Brodie, R. J. / 2013 / Consumer engagement in a virtual brand community : An exploratory analysis / Journal of Business Research 66(1):105~114 google schola Chandona, J. -L. / 2016 / Pursuing the concept of luxury : Introduction to the JBR special issue on"Luxury marketing from tradition to innovation / Journal of Business Research 69(1):299~303 google schola

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