개인방송 시청자의 몰입 및 시청의도에 미치는 영향요인 연구

홍무궁; 권혁인

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자료유형: 학술저널

저자정보: 홍무궁 권혁인 (중앙대학교)

저널정보: 한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제19권 제9호

발행연도: 2019.9

수록면: 195 - 211 (17page)

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최근 인터넷 개인방송 산업이 급격히 성장하면서 이를 운영하는 대형 플랫폼 기업, 크리에이터, 그리고 콘텐츠 자체에 대한 관심이 높아지고 있다. 개인방송 산업의 양적성장과 더불어 관련 연구 역시 증가하고 있지만 서비스 이용자인 시청자 측면의 연구가 부족하다. 본 연구에서는 기존 연구의 한계점을 보완하기 위해 Hedonic-Motivaition System Adoption Model (HMSAM)을 적용하여 개인방송 이용자의 내재적 측면에서 시청동기를 도출하고 시청의도와 몰입에 미치는 영향을 검증하였다. 또한 개인방송 콘텐츠의 유형을 실시간 콘텐츠와 비실시간 콘텐츠로 구분하여 시청동기 요인의 차이를 분석하였다. 분석 결과, 통제성을 제외한 이용자의 외재적, 내재적 동기가 시청의도 및 몰입에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 콘텐츠 유형에 따라 이용자의 시청의도 및 몰입에 미치는 요인의 영향력이 다르다는 것을 검증하였다. 마지막으로, 본 연구의 결과를 통해 다양한 이론적, 실무적 시사점을 제시하였다.

#개인방송 #1인 미디어 #시청의도 #HMSAM #기술수용 #Personal Broadcasting #Personal Media #Viewing Intention #Technology Acceptance

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DMC MEDIA / 2017 / 2017 1인 방송 시청 행태

DMC MEDIA / 2018 / 2018 1인 방송 시청 행태

이선미 / 2015 / 마이너에서 주류 콘텐츠로 넘어온 개인방송서비스 :1~10

P. B. Lowry / 2012 / Taking ‘fun and games’seriously: Proposing the hedonic-motivation system adoption model (HMSAM) / Journal of the Association for Information Systems 14(11):617~671

김형재 / 2011 / UCC 이용동기가 이용의도 및 참여의도에 미치는 영향 － 상호작용성의 조절적 영향을 중심으로 / 예술경영연구 (19):89~122

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홍무궁

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권혁인

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