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주택가격은 이자율이나 소득과 같은 실물경제의 흐름만 반영하는 것이 아니라 주택시장 참여자들의 기대도 반영하고 있다. 시장 참여자들의 기대심리를 크게 좌우하는 요인 중 하나가 언론보도라고 할 수 있다. 만일 언론의 보도가 주택시장 참여자들의 기대에 영향을 미쳐 주택가격 변동을 야기하고 정부정책의 효과성도 좌우할 수 있다면 향후 정부의 주택정책은 단순히 주택시장 뿐 아니라 언론보도의 방향에 대해서도 신중하게 고려할 필요가 있을 것이다. 본 연구는 언론보도의 빈도수가 실제 주택가격의 변화에 영향을 미칠 것이라는 가설을 검증하기 위해 관련 이론을 고찰하고 언론보도 건수와 지역별･유형별 주택가격의 시계열 자료 분석을 통해 그랜저인과관계와 충격반응을 살펴보았다. 분석결과에 따르면 강남의 아파트 가격이 오르고 있다는 언론 기사건수가 증가하게 되면 강남에 있는 연립주택과 강남이 아닌 다른 지역에 있는 아파트와 연립주택의 매매가격이 시차를 두고 증가한다는 점에서 언론보도 건수가 주택가격 안정에 대해 부정적인 파급효과를 갖는다는 것을 일부 확인할 수 있었다. 따라서 주택의 매매가격 상승을 막기 위한 정부의 주택정책 수립 시 정책 자체의 내용 뿐 아니라 언론에 의한 의제설정과 틀 짓기에도 관심을 가짐으로써 강남 아파트의 가격인상이 다른 지역과 다른 주택유형으로 확산되는 것을 방지하도록 할 필요가 있다.
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Akerlof, G. A / 2009 / 야성적 충동 / 랜덤하우스코리아
Bryant, Jennings / 2005 / 미디어 효과의 기초 / 한울
Chong, D / 2007 / A Theory of Framing and Opinion Formation in Competitive Elite Environments / Journal of Communication 57 : 99 ~ 118
Chong, D / 2007 / Framing Theory / Annual Review of Political Science 10 : 103 ~ 126
Granger,C.W.J / 1969 / Investing Causal Relationships by Econometric Models and Cross-spectral Methods / Econometrica 37 (3) : 424 ~ 438
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Granger,C.W.J / 1969 / Investing Causal Relationships by Econometric Models and Cross-spectral Methods / Econometrica 37 (3) : 424 ~ 438
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