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본 연구에서는 인천국제공항을 포함한 7개 글로벌 공항의 브랜드 파워지수를 분석하고 그 결과를 제시하였다.
분석결과, 브랜드 파워지수에 중요한 요인으로 나타난 지각된 품질, 브랜드 연상은 인천국제공항의 수준이 매우 높게 나타났으나, 독점적 자산, 브랜드 인지도에서는 인천국제공항의 수준이 약간 높은 수준에 지나지 않았다.
인천국제공항의 브랜드 아이덴티티를 확립하기 위해서는 K-Pop 또는 전통적인 공간을 활용한 우리 문화의 소개, 우리나라 삼성, LG의 최신제품 시연장 등을 통해 한국을 알리고 인천공항이 브랜드를 통해 지속적인 차별적 효익을 창출할 수 있는 공항으로 발전해나갈 수 있는 노력이 수반되어야 할 것이다.
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참고문헌 (34)
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Aaker, David A / 2000 / Brand Readership / The Free Press
Aaker, David A. / 1991 / Managing Brand Equity : Capitalizing on the Value of a Brand Name / The Free Press
Aaker, David. A. / 1997 / Should you take your brand to where the action is? / Harvard Business Review 75 (5)
American Marketing Association / 1960 / Committee on Definitions
Barwise, P / 1989 / Accounting for Brand
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Barwise, P / 1989 / Accounting for Brand
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