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본 논문은 브랜드 커뮤니케이션을 위하여 기업의 브랜드 정체성의 시각적 표현 요소인 로고를 통해 고객들의 유형을 연구하여 기업 마케팅의 핵심요소로 활용하기 위한 연구이다. 이러한 목적으로 고객들의 마음을 읽고 심층적인 조사를 통하여 긍정적인 효과를 낼 수 있는 로고디자인의 유형을 밝혀보고자 하였다. 디자인 경영이 대두되고, 디자인이 경쟁력이자 핵심성공요인으로 작용하고 있는 현 시대에 브랜드의 로고 디자인은 가장 처음으로 소비자들의 감각적인 반응을 자극하는 부분으로써 브랜드 자체에 대한 소비자의 선호도를 이끌어 낼 수 있는 것이다. 이러한 관점에서 객관적인 자료에 의존하기 보다는 주관적인 자료에 입각한 Q 방법론을 채택하였고, 본 연구에서 최종적으로 로고 디자인에 대한 5가지 유형(심미성, 영속성, 단순성, 유용성, 기억성)을 발견하였다. 본 연구에서 발견한 5가지 로고 유형을 전략적 가이드라인으로 하여 자사 브랜드의 이미지를 결정지을 독특하고 매력적인 브랜드 로고 디자인을 개발할 수 있다.
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참고문헌 (39)
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Aaker, David A. / 1991 / Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name / Free Press
Aaker, David A. / 1996 / Building Strong Brand / Free Press
Baker, M. J. / 1997 / Visual Identity: Trappings or Substance? / European Journal of Marketing 31 (5-6) : 366 ~ 383
Bevlin, Marjorie E. / 1989 / Design Through Discovery: An Introduction to Art and Design / Holt, Rinehart and Winston
Bhat, Subodh / 1998 / Symbolic and Functional Positioning of Brands / Journal of Consumer Marketing 15 (1) : 32 ~ 43
Aaker, David A. / 1996 / Building Strong Brand / Free Press
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Bhat, Subodh / 1998 / Symbolic and Functional Positioning of Brands / Journal of Consumer Marketing 15 (1) : 32 ~ 43
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