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현대의 소비자는 항상 새로움을 추구하고 있으며 이에 따라 소비 패턴도 과거와 비교할 수 없을 만큼 빨라지고 있다. 뿐만 아니라 오랜 경기 침체 속에서 최소 비용으로 최대 효과를 누리려는 소비자들이 증가했다. 이에 따라 패션 산업에서 저렴하면서도 최신 유행을 반영하는 신상품을 빠르게 공급하는 패스트 패션(fast fashion)이 각광을 받고 있다. 본 논문에서는 인간의 주관성 연구를 목적으로 창안한 Q 방법론적 적용을 통해 자라, H&M, 유니클로와 같은 글로벌 패스트 패션 브랜드의 이용 동기와 만족, 태도와 같은 소비행위를 이해하고자 한다. 41개의 Q 표본을 가지고 24명의 P 표본을 통해 Q 소팅한 결과, 총 4개의 유형이 발견되었다. 각 유형은 유형별 특성에 따라 제1유형은 ‘충성스러운 소비자(The Royal Consumer)’, 제2유형은 ‘주저하는 구매자(The Reluctant Buyer)’, 제3유형은 ‘대중 회피자(The Mass Avoider)’, 그리고 제4유형은 ‘품질추구 구매자(The Quality Buyer)’로 명명하였으며, 각 특성에 대해 논의하였다.
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참고문헌 (37)
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Aaker, D. A. / 1990 / Consumer evaluations of brand extensions / Journal of Marketing 54 : 27 ~ 41
Barnes, L. / 2006 / Fast fashioning the supply chain : Shaping the research agenda / Journal of Fashion Marketing and Management 10 (3) : 259 ~ 271
Bergvall-Forsberg, J. / 2007 / Creating agile supply networks in the fashion industry : A pilot study of the European textile and clothing industry / Journal of the Textile
Cachon, G. P. / 2009 / The value of fast fashion: Rapid production, enhanced design and strategic consumer behavior
Chakravarti, D. / 1990 / Product category perceptions, elaborative processing and brand name extension strategies / Advances in Consumer Research 17 : 910 ~ 918
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Chakravarti, D. / 1990 / Product category perceptions, elaborative processing and brand name extension strategies / Advances in Consumer Research 17 : 910 ~ 918
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