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저자정보
저널정보
한국주관성연구학회 주관성 연구 주관성 연구 제26호
발행연도
2013.1
수록면
5 - 22 (18page)

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본 연구는 2012년 12월 실시된 18대 대선후보자들의 이미지를 유형화한 연구이다. Q 방법론을 이용하여 후보자의 이미지를 주관성의 영역에서 분석하였다. 바람직한 대통령후보의 이미지를 분석한 결과, 서민의 관점에서 사회적 격차를 줄여줄 수 있는 ‘적극적 격차해소형’, 국가 안보와 외교 등에서 안정을 추구하면서 복지제도의 점진적 보완을 원하는 ‘제도적 안정추구형’ 등, 두 개의 유형을 발견하였다. 그리고 각 유형별 특징과 함께, 공통점과 차이점을 확인하였다. 본 연구의 의미는 18대 대선의 쟁점을 후보자의 이미지 관점에서 분석한 점, 이미지 누적효과와 차별화의 중요성을 확인한 점, 그리고 박근혜 당선인의 대통령 취임 후 이미지전략을 제언한 점 등이다.
#대통령 #선거 #후보자 #이미지 #Q 방법론 #President #Election #Candidate #Image #Q-methodology

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참고문헌 (32)

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/ 2012 / 동아일보 google schola / 2013 / 포브스 google schola Aaker / 2002 / Advertising Management / Prentice-Hall google schola Abbe, O. G. / 2003 / Agenda setting in congressional elections: the impact of issues and campaigns on voting behavior / Political Research Quarterly 56 (4) : 419 ~ 430 google schola Ansolabehere, S. / 1994 / Riding the wave and claiming ownership over issues : the joint effects of advertising and news coverage in campaigns / Public Opinion Quarterly 58 google schola

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