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학술저널
저자정보
저널정보
한국관광산업학회 Tourism Research Tourism Research 제34호
발행연도
2012.1
수록면
115 - 138 (24page)

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Appropriate market segmentation contributes to the effectiveness and resources saving in implementing tourist destination marketing strategies. Understanding push and pull attributes in destination segments is particularly attractive since the market segments could have clues about why tourists travel and what they do in destinations. Canonical correlation analysis is an appropriate method to connect the two sets of attributes. The contribution of this study is showing new market segmentation procedure that combines the market segments using the canonical variates. The paper successfully demonstrated the procedure and finally identified market segments of inbound tourism of Korea. Two cannonical variates were obtained in the analysis: escaping/comfort and seeking/activity. Using the two variates, two segmentation procedures were performed and compared. The first segmentation followed previous studies and the other used cluster analysis to combine the segments. By combining the market segments, the marketer can have simpler quantified measures about the market and have greater access information to the target market. Although the study results can not be generalized due to small number of respondents with a convenient sampling method, some implications of the study could be made. Korea may need to target the inbound market with combined needs of seeking/activity and escaping/comfort. The market could be supported with diverse shopping and night life opportunities while providing convenient facilities and quality services.
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Baloglu, S / 1995 / Market segmentations of push and pull motivations: A canonical correlation approach / proceedings of International Management Development Association : 643 ~ 6 google schola Baloglu, S / 1996 / Market segmentations of push and pull motivations: A canonical correlation approach / International Journal of Contemporary Hospitality Management 8 (3) google schola Baloglu, S. / 1998 / Overlapping product-benefit segments in the lodging industry: A canonical correlation approach / International Journal of Contemporary Hospitality Manag google schola Bello, D.C / 1985 / The role of novelty in the pleasure vacation / Annals of Tourism Research 6 (4) : 408 ~ 424 google schola Calatone, R.J. / 1989 / Multiple multidimensional tourism positioning using correspondence analysis / Journal of Travel Research 28 (2) : 25 ~ 32 google schola

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