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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
겨레어문학회 겨레어문학 겨레어문학 제40호
발행연도
2008.1
수록면
81 - 98 (18page)

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이 연구의 목적은 공익광고 텍스트에 나타나는 높임법의 사용 양상을 살펴보고, 이를 통해 높임법이 공익광고 텍스트의 표현 전략으로 어떻게 사용되는지 밝히는 것이다. 높임법의 사용 양상에서는 주체높임법, 객체높임법, 청자높임법이 모두 나타났고, 이 가운데 청자높임법의 실현 빈도가 가장 높게 나타났다. 주체높임법과 청자높임법은 굴곡적인 방법으로 실현되지만, 객체높임법은 어휘적인 방법에 의해 실현된다. 청자높임법의 등급체계에서는 아주높임의 표현이 가장 선호되는 것으로 나타났다. 특히 현대 국어에서 청자높임법의 등급 체계가 ‘아주높임’에서 ‘예사높임’으로 변하고 있는데 반해, 공익광고 텍스트에는 이와 반대의 양상이 나타난다. 예컨대 ‘예사높임·아주낮춤’에서 ‘아주높임’으로 쓰임이 확대되는 결과를 볼 수 있다. 수신자(사회구성원)의 심리 상태에 부담을 덜 주고, 발신자(광고주)의 공손한 마음을 표현함으로써 광고 메시지의 효과를 극대화하기 위한 전략으로 공익광고의 표제에 청자높임법이 높은 빈도로 사용되는 것을 확인할 수 있다.
#공익광고 #높임법 #청자높임법 #아주높임 #예사높임 #public service advertising #honorific speech #hearer-honorific speech #formal honorific style #ordinary honorific style

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