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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국유통과학회 유통과학연구 유통과학연구 제12권 제10호
발행연도
2014.1
수록면
57 - 65 (9page)

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Purpose – This study aims to identify the effect of corporateeco-friendly marketing, which focuses on corporate social re-sponsibility, on the environment, natural preservation and pro-tection, and environmental concern among consumers. Research design, data, and methodology – A total of 92 validquestionnaires were used for analysis. A structured model wasestablished and a 3-step mediated regression test was em-ployed to see how consumers’ perception of ethical consumerbehavior and price sensitivity are influential in relation to the im-pact of consumer's perception of eco-friendliness on the usingintention in relation to eco-friendly products. Results – Three factors of eco-friendly perception all have apositive impact on ethical consumer behavior, thus lowering theirprice sensitivity. In particular, it is found that environmentalknowledge and environmental concern are important to promoteethical consumer behavior. Conclusion – It is found that, to increase the using intentionof eco-friendly products, an enterprise should practice aneco-friendly marketing strategy, deliver eco-friendly related knowl-edge, and include contents to allow consumers to take an inter-est in the environment for effective performance of marketing.
#Eco-Friendly Product #Environmental Perception #Using Intention #Ethical Consumer Behavior and Price Sensitivity

목차

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참고문헌 (15)

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Cha, Hee-Won / 2013 / An Exploratory Study on Motivations, Behaviors and Purchase of Ethical Consumers: Based on Dining Out / Doctor / Kyonggi University google schola Forward, S. E. / 2006 / The Intention to Commit Driving Violation : A Qualitative Study / Transportation Research 9 : 412 ~ 426 google schola Howard, J. A. / 1977 / Consumer Behavior: Application of Theory / McGraw-Hill google schola Kim, Sun-Joo / 2012 / The Effects of Green Consumers’Characteristics on Company Image and Purchase Intention of Green Marketing Sport Products Companies / Doctor / Sookmyong Women’s google schola Kotler, P. / 1991 / Principles of Marketing / Prentice Hall International, Inc google schola

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