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저자정보
저널정보
한국피부과학연구원 아시안뷰티화장품학술지 아시안뷰티화장품학술지 제7권 제1호
발행연도
2009.1
수록면
145 - 154 (10page)

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생활수준의 향상으로 건강한 두피와 모발의 관리에 대한 관심이 증가하여 다양한 모발화장품 소비가 증가하고 있다. 이에 소비자의 일반적인 특성과 모발화장품 구매행동의 관계를 살펴봄으로써 해마다 커지는 모발화장품 시장에 기본적인 자료를 제공하고자 한다. 본 연구는 부산지역 남·여를 대상으로 자기기입식 설문방법을 사용하였다. 결과는 모발 화장품 구매행동 분석결과 연령의 경우 많을수록 모발화장품 구매행동 및 구매의사가 많았으나 브랜드, 두피 타입, 모발 타입, 품질, 광고, 용기디자인, 주위평가, 샘플 사용 후, 사은품 고려정도는 연령의 경우 적을수록 더 높게 나타났으며 미혼이 기혼보다 높았다. 또한 전체적으로 성별에서는 여성들의 구매의사 및 고려 정도가 높았다. 이에 높은 연령층에게는 구매의사에 부응할 수 있는 세분화된 제품 시장의 다양한 정보를 제공하고 젊은 층 공략을 위해서는 인터넷이나 모바일을 통한 구전 마케팅의 활용과 디자인에 대한 욕구를 충족시켜 구매 촉진을 끌어내야 할 것으로 생각된다. 마지막으로 웰빙 트랜드에 맞춰 고객을 위한 모발 건강 제품 판매 및 정보제공이 필요하다고 사료되는 바이다.
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/ / 화장품법:일부개정 2002.법률 제6617호,시행일 2003 google schola 김민정 / 2004 / 모발과학 및 관리학 / 청람 google schola 남민경 / 2003 / 외국브랜드 선호도에 관한 연구 / 석사 / 숙명여자대학교 대학원 google schola 송영진 / 2004 / 어머니의 의복성향이 유아복 구매행동에 미치는 영향 / 석사 / 숙명여자대학교 대학원 google schola 윤천성 / 2004 / 모발과 두피관리 / 훈민사 google schola

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