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저널정보
한국피부과학연구원 아시안뷰티화장품학술지 아시안뷰티화장품학술지 제7권 제1호
발행연도
2009.1
수록면
23 - 36 (14page)

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본 연구에서는 최근 국내‧외에서 급성장하고 있는 남성화장품에 대한 관심을 배경으로 독일 남성화장품 시장에 대한 체계적인 분석을 시도하였다. 구체적으로는 남성화장품 시장의 현황 및 시장구조에 대한 분석과 동시에 독일 남성화장품 시장의 특성에 관한 고찰을 중심으로 하였다. 분석결과 독일 남성화장품 시장은 1990년대부터 성장하기 시작하여 연간 약 9억 유로에 달하는 규모로 성장하였다. 남성화장품 시장은 향수, 기초화장품, 애프터셰이브, 면도용품 등 네가지 영역으로 세분화되어 있는 구조로 구성되어 있는데, 이 중에서 향수시장의 매출규모가 가장 크고, 애프터셰이브, 면도용품, 기초화장품 순으로 이루어져 있다. 그리고 향수와 기초화장품 시장의 성장세가 지속되고 있는 반면에 애프터셰이브, 면도용품 시장은 상대적으로 정체 혹은 감소하는 것으로 나타났다. 한편 독일 남성 화장품 시장의 주요특성으로는 소수 제품에 의한 시장 집중이 높고, 대중적 제품과 고급화장품으로 이원화된 시장구조를 형성하고 있다. 또 30대 이상 중장년층이 주요 소비자이고, 스포츠 패션 유행과 연계된 브랜드가 지배하는가 하면, 제품충성도가 높아 신규상품의 시장진입이 어려운 특성을 지닌다. 앞으로 남성화장품에 대한 수요는 국내‧외에서 지속적으로 증가할 것으로 예상된다. 따라서 유럽의 최대시장이자 오래전부터 남성화장품 시장이 발달된 독일사례는 국내시장은 물론, 중국 등 해외시장의 개척을 위해서도 중요한 연구라고 평가된다.
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