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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국융합학회 한국융합학회논문지 한국융합학회논문지 제8권 제1호
발행연도
2017.1
수록면
149 - 154 (6page)

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본 연구는 그간 기술적 관점에서만 다루어진 홀로그램 미디어 연구와는 달리, 광고 미디어로서의 가능성을 소비자 커뮤니케이션 측면에서 살펴보고자 하였다. 이를 위하여 미디어 경험을 유도하는 소비자의 동기와 성격특성을 선행변인으로 설정하여 SNS 구전의도와 구매의도에 미치는 영향을 구조적으로 살펴보았다. 연구결과 소비자의 내재적 동기와 사회적 동기 모두 미디어 경험과 SNS 구전의도, 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 성격특성의 경우, 개방성은 동기에, 외향성과 개방성은 SNS 구전의도에 정(+)의 영향력을 가지고 있었다. 또한 SNS 구전의도는 구매의도에 긍정적인 영향력을 보여주었다. 이는 미디어 믹스 전략 또는 IMC 전략의 필요성을 확인시켜주는 결과라 할 수 있다.
#홀로그램 미디어 #동기 #성격특성 #경험 #SNS 구전의도 #구매의도 #융합 #Hologram Media #Motivation #Personality Traits #Media Experience #eWOM #Purchase Intention #Convergence

목차

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참고문헌 (15)

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A. H. Maslow / 1970 / Motivation and Personality / Harper and Row google schola B. H. Schmitt / 1999 / Experiential Marketing: How to Get Customers to Sense, Feel, Think, Act, Relate to Your Company and Brands / The Free Press google schola D. Constant / 1997 / Culture of the Internet / Lawrence Erlbaum : 303 ~ 322 google schola G. Mattews / 2009 / The Trait Concept and Personality Theory, Personality Traits / Cambridge University Press google schola J. J. Brakus / 2009 / Brand Experience: What Is It? How Is It Measured? Does It Affect Loyalty? / Journal of Marketing 73 (3) : 52 ~ 68 google schola

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