준거집단, 편의성, 정보추구가 신뢰성 및 궁금증을 통해 유료웹툰이용에 미치는 영향에 관한 연구

이지훈

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이지훈

저널정보: 중소기업융합학회 융합정보논문지 융합정보논문지 제7권 제2호

발행연도: 2017.1

수록면: 101 - 109 (9page)

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본 연구는 준거집단, 편의성, 정보추구, 신뢰성, 궁금증이 유료웹툰이용과의 인과관계성을 살펴보고, 본 결과를 이용하여 웹툰 개발 및 서비스 기업의 수익성 도출을 위한 제안점을 제시하고자 하였다. 따라서 유료웹툰 1회 이상 이용한 독자 449명을 대상으로 신뢰성 및 타당성 분석을 하였다. 또한 연구모형을 검증하기 위해 인과관계 검증을 실시하였다. 연구 결과 다음과 같은 시사점을 찾아내었다. 첫째, 웹툰 기업들은 웹툰 개발시 좀 더 전문성이 높은 작가를 섭외하여 제작하여야 한다. 둘째, 웹툰 기업들은 캐릭터를 이용한 광고와 상품 개발 및 판매를 통해 독자로 하여금 웹툰 이용 욕구를 높이기보다는 현재 이용 중인 웹툰에 대해 다음 호나 차시 광고에 초점을 맞추어 이용자의 이용 욕구를 자극할 수 있도록 노력해야 할 것이다. 셋째, 웹툰 기업들은 일상생활에서 나타날 수 있는 것들을 소재로 사용하여 웹툰을 개발해야 할 것이다. 넷째, 웹툰 기업들은 상품 및 광고개발에 대한 투자를 좀 더 높여 다양하고 질 좋은 상품 개발과 광고의 독특성을 표현할 수 있도록 지속적 연구가 진행되어야 할 것이다.

#준거집단 #편의성 #정보추구 #신뢰성 #궁금증 #Reference Groups #Convenience #Pursuit of Information #Reliability #Curiosity

참고문헌 (28)

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A. Benton / 1971 / Socially Distant Reference Groups and Consumer Aspiration / Journal of Marketing Research 8 (3) : 379 ~ 381

C. Whan Park / 1977 / Students and Housewives: Differences in Susceptibility to Reference Group Influence / Journal of Consumer Research 4 (2) : 102 ~

Daniel E. Berlyne / 1978 / Curiosity and learning / Motivation and Emotion 2 (2) : 97 ~ 175

H. H. Hyman / 1984 / Ward, Consumer Behavior / Scott Foresman and Company : 424 ~

H. J. Kim / 2010 / The Effects of Acceptance Level on the Prouduct Evaluation by the Characteristics of Word-Of-Mouth Source / Master`s / Hanyang University

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이지훈

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주요연구분야 사회과학 > 문헌정보학

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