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이용수
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종래의 미디어 멀티태스킹 개념을 확장하여, 이 연구에서는 두 매체는 물론 한 매체 내에서 두 종류의 콘텐츠를 동시에 이용하는 행동으로 정의했다. 이용과 충족 관점에서 소비자의 어떤 심리적 동기가 강할 때 미디어 멀티태스킹 행동이 활발해지는가를 탐색하는데 일차적 목적을 두었다. 동기목록은 이용과 충족 연구에서 제시된 기능별 동기(정보, 오락, 습관, 관계 동기) 외에 매체별 이용동기(TV동기, 신문/잡지 동기, 인터넷동기, 휴대폰 동기)를 추가로 구성했다. 복수 매체의 동시 소비라는 점을 감안하여 매체별 동기의 역할을 조망코자 한 것이다.
한, 미 대학생을 대상으로 설문조사한 결과 미디어 멀티태스킹이 가장 활발한 매체조합은 디지털 콘텐츠를 중심으로 한 ‘디지털 멀티태스킹’으로 나타났다. 한국은 모든 기능별 동기가 다양하게 편재되어 있는 반면 미국은 오락과 습관 동기가 강하게 작용했다. 매체별 동기 중에서는 휴대폰 동기가 지배적 요인으로 나타났다. 기능별, 매체별 동기 중 유의한 변인을 종합하여 판별분석한 결과 휴대폰 동기가 가장 설명력이 큰 변인으로 판명되었다. 다만, 한, 미 간 결과는 다소 상이해서, 문화권별 차이와 특징도 파악할 수 있었다.
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참고문헌 (32)
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Bovin, Y. / 1996 / Intermedia comparisons through the structure of media rates / Journal of Current Issues and Research in Advertising 18 (1) : 45 ~ 52
Daugherty, T. / 2005 / Polychronic Media Consumption: Exploring Attitudes toward Simultaneous Media Usage / American Academy of Advertising Conference, Proceedings : 74 ~
Greenfield, P. M. / 2009 / Technology and informal education : what is taught, what is learned / Science 323 (5910) : 69 ~ 71
Jeong et al. / 2005 / Multitasking and multiple media use among youth / Proceedings of the annual International Communication Association Conference
Jeong, S-H. / 2007 / Predictors of Multitasking with Media: Media Factors and Audience Factors / Media Psychology 10 (3) : 364 ~ 384
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Jeong, S-H. / 2007 / Predictors of Multitasking with Media: Media Factors and Audience Factors / Media Psychology 10 (3) : 364 ~ 384
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