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이용수
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연구에서는 네티즌의 광고비평을 알아보기 위해 TV광고 댓글을 분석하였다. 네티즌들이 많이 이용하는 TV-CF 사이트에 있는 댓글을 분석했으며 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 네티즌들의 광고댓글 비평을 살펴본 결과, 댓글 길이가 온라인 특성상 단문의 형태가 많았으며, 이용자 반응 유형에서는 이성적 반응이 감성적 반응보다 많았고, 이용자 반응 영역에서도 주변적 속성보다 핵심적 속성이 많았다. 상호작용 유형에는 광고물 자체를 평가하는 텍스트 반응형이 많았다. 메시지 방향성에서는 긍정적인 글이 부정적인 글보다 많게 나타났다. 광고비평의 전문성에 따라 광고 댓글 유형이 차이가 있는지를 분석한 결과에서는 댓글이용자 반응 영역과 메시지 방향성에 있어 차이가 나타났다.
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Marshall, P. David / 2006 / The celebrity culture reader / outledge
Ohanian, R. / 1990 / Construction and Validation of a Scale to Measure Celebrity Endorser’ Perceived Expertise, Trustworthiness, and Attractiveness / Journal of Advertising
Rafaeli, S. / 1988 / Interactivity: From new media to communication, In Advancing communication science: Merging mass and interpersonal processes / Newsbury Par : 110 ~ 134
Rice, E. / 1984 / Theories old and new: The Study of new media, In The new mdia: Communication research and technology / Sage
Ritson, Mark / 1999 / The social uses of advertising : An ethnographic study of adolescent advertising audience / Journal of Consumer Research 26 (3) : 260 ~ 277
Ohanian, R. / 1990 / Construction and Validation of a Scale to Measure Celebrity Endorser’ Perceived Expertise, Trustworthiness, and Attractiveness / Journal of Advertising
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Ritson, Mark / 1999 / The social uses of advertising : An ethnographic study of adolescent advertising audience / Journal of Consumer Research 26 (3) : 260 ~ 277
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