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본 연구는 웹 콘텐츠에 나타나는 다양한 마케팅 커뮤니케이션 요소들을 시메온 (Simeon, 1999)의 매력적 (Attracting), 정보적 (Informing), 차별화 (Positioning), 전달적 (Delivering) 모델 즉 AIPD 모델에 근거해 분류하면서 나타나는 차이점을 비교했다. 이를 위해 본 연구는 AIPD 모델의 e-business적 요소들과 웹 브랜드화 (Web Branding)라는 변인과의 관계를 분석했다. 연구결과 한국의 소비자들을 대상으로 하는 자동차 웹 사이트는 미국의 소비자들을 대상으로 하는 웹 사이트보다 매력적 (Attracting)요소와 차별화 (Positioning)요소가 많았다. 반면, 미국의 소비자들을 대상으로 하는 웹사이트는 한국의 소비자들을 대상으로 하는 웹사이트보다 정보적 (Informing)요소와 전달적 요소 (Delivering)를 더 많이 사용한다는 사실이 확인됐다. 이에 근거해 본 연구에서는 온라인 마케팅 커뮤니케이션 전략과 관련된 몇 가지 함의 등이 논의됐다.
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참고문헌 (33)
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/ / Internet World Stats
Angerhrn, A. M. J. / 1997 / Developing mature Internet strategies : Insights from the banking sector / Information Systems Management 14 (3) : 37 ~ 43
Argyriou, E. / 2006 / The Relationship between Corporate Websites and Brand Equity : A Conceptual Framework and Research Agenda / International Journal of Market Research 48
Babcock, C. / 1997 / Sniffer tracks more than just Web hits / Computerworld 31 (10) : 63 ~
Bush, A. J. / 1998 / Advertiser perceptions of the Internet as a marketing communications tool / Journal of Advertising Research 38 (2) : 17 ~ 27
Angerhrn, A. M. J. / 1997 / Developing mature Internet strategies : Insights from the banking sector / Information Systems Management 14 (3) : 37 ~ 43
Argyriou, E. / 2006 / The Relationship between Corporate Websites and Brand Equity : A Conceptual Framework and Research Agenda / International Journal of Market Research 48
Babcock, C. / 1997 / Sniffer tracks more than just Web hits / Computerworld 31 (10) : 63 ~
Bush, A. J. / 1998 / Advertiser perceptions of the Internet as a marketing communications tool / Journal of Advertising Research 38 (2) : 17 ~ 27
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