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자료유형
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저자정보
저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제7권 제1호
발행연도
2014.1
수록면
7 - 31 (25page)

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이 연구에서는 선행 연구를 종합한 다음 창의주성(creotaxis) 개념에 따라 새로운 광고 아이디어 발상법을 제안하였다. 연구 결과, 탐색(Exploration), 발견(Discovery), 부화(Incubation), 구조화(Structure), 조망(Outlook), 연결(Network)이라는 6단계의 아이디어 발상법이 도출되어, 이를 에디슨(EDISON) 발상법으로 명명했다. 또한, 이 발상법을 이용해 아이디어를 찾을 때 필요한 6가지 생각의 방향성을 에디슨에 맞춰 제시했는데, 개입과 참여(Engagement), 차별화(Differentiation), 통찰력(Insight), 포화 상태(Saturation), 객관성(Objectivity), 새로운 시도(New-trial)가 그것이다. 이 연구에서 제시하는 에디슨 발상법이 앞으로 광고 제작 현장에서 널리 활용되기를 기대한다.
#아이디어 발상법 #광고 창의성 #창의주성 #創意走性) #에디슨 #EDISON) 발상법 #Idea-generation technique #Advertising creativity #Creotaxis #EDISON idea-generation technique

목차

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참고문헌 (43)

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Baker, Stephen / 1979 / A Systematic Approach to Advertising Creativity / McGraw-Hill google schola Bergh, Bruce / 1983 / How Many Creative Alternatives to Generate? / Journal of Advertising 12 (4) : 46 ~ 49 google schola Blasko, Vincent J. / 1986 / Creativity in Advertising: A Janusian Perspective / Journal of Advertising 15 (4) : 43 ~ 50 google schola Caples, John / 1957 / Making Ads Pay / Dover google schola Caples, John / 1983 / How to Make Your Advertising Make Money / Prentice-Hall : 23 ~ 37 google schola

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