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본 연구에서는 프로스펙스W가 ‘러닝화 대 워킹화’라는 대비 구조를 통하여 기존 상품을 새롭게 포지셔닝한 사례를 분석하였다. 프로스펙스W의 사례는 나이키나 아디다스 같은 수입 브랜드가 강세인 국내 운동화 시장에서 워킹화 시장이라는 새로운 틈새시장을 만들었다고 평가할 수 있다. 이 캠페인은 광고 캠페인에 있어서 기본의 중요성을 환기했다. 또한, 이 캠페인은 포지셔닝의 중요성을 다시 한 번 인식하도록 했다. 연구 결과를 바탕으로 향후 포지셔닝 전략 수립에 필요한 실무적인 시사점을 제시하였다
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