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日本人の小さくてかわいいものに対する愛着は『｢縮み｣志向の日本人』を通してもよく知られている。日本人はそのような‘小さくて’ ‘かわいくて’ ‘愛らしい’対象に向けて持つ感情を表すときに躊躇なく ‘カワイイ~’を叫ぶ。本稿では、そのような日本人の持っている‘カワイイ’ものに対する愛着がいつから始められ、どのように美意識として引き継がれていったかを調べ、現代日本の大衆文化の中に登場した‘カワイイ’スタイルの様子を整理し、グローバル時代における世界に向けた文化戦略として使わされている‘カワイイ’文化について論じてみた。その結果、日本には古代から日本的美を代表する観念を発展させてきており、その中には、小さいもの、未熟なものを肯定的に鑑賞する文化が存在していることがわかった。そして、そのような日本文化の特殊性は幼くて小さなものに対して私的な価値を認めており、次々と‘カワイイ’ものの適用範囲を拡大してきたのである。また、現代日本のポップカルチャーの中で‘カワイイ’はすべての人の年齢や性別を忘却させると同時に人々の心に慰めを与えてくれる文化として認識されている。そして、日本政府は‘クールジャパン’事業の一環として‘カワイイ’文化を積極的に活用し文化商品として戦略化していることを指摘した。
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