The Purchasing Intention of In-app Players on Free-to-play Games in China

이상준; 이약위; 이경락

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이상준 이약위 이경락

저널정보: 한국지식정보기술학회 한국지식정보기술학회 논문지 한국지식정보기술학회 논문지 제10권 제4호

발행연도: 2015.1

수록면: 413 - 427 (15page)

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Korea game makers operating in China have adopted the P2P(Pay to Play) business models which have to pay a certain amount each month by user. However, as casual games become popular, P2P model was gradually disappeared and other monetization model (F2P, Free to Play) began to receive attention. The majority of Korea research papers for the Chinese game market have focused on online games. This paper investigated the F2P revenue model from the perspective of game industry and examined what makes F2P users in China have purchasing intention. The major findings are summarized as follows. First, regression analysis showed that benefit, expectation, self-presentation, challenge and social interaction have significant effect on flow of Chinese F2P game users. Second, self-presentation and challenge had a strong significant impact to purchasing intention. The implications based on the results of analysis of research questionnaires are like following. First, game developers should place the elements which can give fun and interesting in the game around. Second, the F2P game should be more focused on user interface to improve interaction. Third, game designer should display the winning rate or the missions of level to inspire challenges of players. Lastly, game designer must understand the Graphics preference of Chinese users.

#F2P game #Purchase intentions #Flow #Social influences #Self-presentations

참고문헌 (17)

참고문헌 신청

A. F. Firat / 1993 / Postmodernity:the age of marketing / International Journal of research in Marketing 10 (3) : 227 ~ 249

C. Chou / 2013 / Factors affecting purchase intention of Online game prepayment card ? evidence from Thailand / Journal of Internet Banking and Commerce 18 (3) : 1 ~ 13

C. Fabricatore / 2002 / Playability in action video games: A qualitative design model / Human Computer Interface 17 (4) : 311 ~ 368

D. M. Smith / 1997 / Geography and ethics: a moral turn? / Progress in Human Geography 21 (4) : 583 ~ 590

D. S. Choi / 2004 / Why people continue to play online games: In search of critical design factors to increase customer loyalty to Online contents / Cyber Psychology & B

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