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한국지식정보기술학회 한국지식정보기술학회 논문지 한국지식정보기술학회 논문지 제9권 제1호
발행연도
2014.1
수록면
179 - 190 (12page)

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상권분석 결과는 위치력을 평가하거나 상점입지를 선택하는 중요한 근거가 된다. 반면 일반적으로 좋지 않은 입지에 위치한 점포가 높은 수익을 보이는 현상 또한 자주 확인할 수 있다. 이는 특정 점포의 매장 면적이나 거리 등의 일반적인 상권분석 이외의 변수가 적용되어 상권이 변경되었음을 의미한다. 본 연구에서는 매장 면적이나 거리 등의 기본 변수 이외에 이를 보완하는 요소로 마케팅의 4P를 선정하고, AHP를 통해 거리수정계수를 적용하는 수정 Huff 모형을 제시한다. 또한 이를 확인하기 위하여 인접한 두 개의 대형 유통점에 이를 적용하고, 그 결과를 확인한다. 제안된 방법은 기본적인 Huff 모형에 비하여 보다 손쉽고 정확한 상권을 예측할 수 있을 것으로 확인된다.
#Distance modification factors #DMF) #Analytic hierarchy process #AHP) #Trading area anlysis #Marketing mix #Four Ps

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참고문헌 (24)

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D. L. Huff / 1962 / Determination of intra-urban retail trade area / University of California google schola D. L. Huff / 1964 / Defining and estimating a trade area / Journal of Marketing 28 : 34 ~ 38 google schola J. W. Park / 2012 / An analysis of management performance for small or mid-sized business based on the result of location analysis - focused on the coffee shop at Daejeon city / P google schola L. W. Ellwood / 1954 / Estimating potential volume of proposed shopping centers / The Appraisal Journal 22 : 581 ~ 599 google schola M. Birkin / 1991 / Spatial interaction in geography / Geography Review 4 (5) : 16 ~ 24 google schola

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