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한국지식정보기술학회 한국지식정보기술학회 논문지 한국지식정보기술학회 논문지 제10권 제1호
발행연도
2015.1
수록면
35 - 45 (11page)

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Smart paradigm of IT has an impact on not only smart phones but also on overall society and culture like smart work and smart life, and it drive the traditional TV into Smart TV. While the rational consumption behavior had received higher attention in the past of consumer behavior research, the study of emotional consumption behavior and risk-taking was inadequate. This tendency of the research was also same on the field of acceptance of innovative products, digital and convergence and technical goods. In this paper, we intended to identify the relationship between importance of consumer sensibility as a factor of decision-making and risk-taking characteristics of consumer by revealing the relationship between individual characteristics, emotional consumption value, risk-taking and purchase of new products. We set the hypotheses for the relationship between the impact of complexity, cost irrationality, usefulness, emotional consumption value of Smart TV on the risk-taking and acceptance of new product, and verified it. As a result, we found the role of risk-taking on consumer behavior that complexity and emotional consumption value affect risk-taking, and risk-taking affect the purchase intention of Smart TV. However, cost irrationality and usefulness has no significant effect on risk-taking.
#Risk-Tasking #SmartTVs #Emotional Purchase #Purchase Intentions

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참고문헌 (28)

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C. David / 2006 / The social diffusion of influence among adolescents: Group interaction in a chat room environment about antidrug advertisements / Communication Theory 16 ( google schola D. N. Jackson / 1972 / A four-dimensional inpretation of risk taking / Journal of Personality 40 : 433 ~ 450 google schola F. D. Davis / 1989 / Perceived usefulness, perceived ease of use and user acceptance of information technology / MIS Quarterly 13 (3) : 319 ~ 339 google schola H. K. Nam / 2014 / SPA brand consumers’ emotional consumption value orientation and assessment of marketing mix attributes / Master's / Seoul National University google schola J. A. Conger / 1998 / The necessary art of persuasion / Harvard Business Review 84 google schola

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