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자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국무역연구원 무역연구 무역연구 제10권 제1호
발행연도
2014.1
수록면
791 - 813 (23page)

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This study is designed to examine brand equity and selection of credit cards depends on lifestyle types ofcredit card users. Attributes of lifestyle types of credit card users and how individual lifestyle types make adifference for components of brand equity and selection of credit cards are investigated. The findings from thestudies are summarized as follows: First, resulting 21 factors were used in a cluster analysis, which classifiedthe lifestyles into five areas as follow: convenience-driven lifestyle, fashion-driven lifestyle, earlypurchase-driven lifestyle, self display-driven lifestyle, and health-driven lifestyle. Second, lifestyle types of creditcard users were classified, and it was found that there was a difference in components of brand assets by suchlifestyle types. Third, the study revealed that there was a difference in the section of credit cards depending onlifestyle types of credit card users; that is, whether credit card users choose credit cards base on brand orservice depending on their lifestyle types.
#Choosing Credit Card #Lifestyle #Brand Equity

목차

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Aaker, D. A. / 1996 / Building Strong Brandings / The Free Press google schola Ali Kara / 1996 / An Empirical Investigation of US Credit Card User : Card Choice and Usage Behacior / International Business Review 5 (2) google schola Engel. J. F. / 1995 / Consumer Behavior / Hinsdale Illinois google schola Hallberg, G / 1995 / All consumers are not created equal : The differential marketing stratege for brand loyalty and profits / John Wiley & Sons. Inc google schola Judith H. Washburn / 2002 / Measuring Brand Equity : An Evaluation of A Consumer-Based Brand Equity Scale / Journal of Marketing Theory &Practice 10 (5) google schola

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