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저자정보
저널정보
한국기업경영학회 기업경영연구 기업경영연구 제12권 제1호
발행연도
2005.1
수록면
139 - 153 (15page)

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기업들은 매년 기업들이 전개한 경영활동의 결과인 성과에 초점을 두고 있으며, 이에 영향을 미치는 요소로 기업전략과 환경, 그리고 기업능력 등을 어떻게 수립하고 분석 및 보유하느냐에 관심을 가지게 되었다. 이에 본 연구는 기업 환경을 체계적이며 적절히 반영해 줄 수 있는 적합한 마케팅 전략을 수립하느냐에 초점을 두고, 전략과 성과의 모형인 환경→전략→성과의 모형을 기업 현실에 맞게 적용시켜 보기위해 국내 무역업체를 대상으로 기업의 마케팅분야에 한정하여 마케팅 전략유형(marketing strategy type) → 성과(performance)라는 연구모형을 설정하여 접근해 보고자 한다. 환경요인으로 환경군의 개념을 도입하고, 전략유형으로는 Miles와 Snow의 전략 유형들을 마케팅전략의 관점에서 적용, 이들의 적합관계가 기업성과에 어떠한 영향을 미치고 있는가를 실증분석하는데 연구의 초점을 두었다. 검증결과 첫째, 전략특성요인들에 대한 마케팅 전략유형간의 차이는 명확하게 존재함을 알 수 있는데, 마케팅 전략유형간의 특성치 차이가 존재하고 있음은 기업들이 전개하고 있는 마케팅 전략유형에 따라 기업의 성과가 영향을 받고 있음을 의미한다. 그러나 성과차이 정도에 대해 얼마만큼의 영향을 미치는가에 대한 답은 이 연구분야에 있어서 앞으로 해결되어야만 하는 중요 과제 중에 하나라 할 수 있다. 둘째, 동일한 마케팅 전략유형 내에서는 특정한 성과변수에 차이가 거의 없음을 볼 수 있다. 이로부터 동일한 마케팅 전략유형을 구사하고 있는 전략유형내 기업들은 그들이 전개하고 있는 마케팅 전략유형이 전체적인 성과차이에 영향을 미치지 못하고 있음을 알 수 있다.
#환경군 #마케팅 전략유형 #성과 #Miles & #amp # Snow #Environmental Group #Miles and Snow #Marketing Strategy Type #Performance.

목차

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Cavusgil, S. T / 1994 / Marketing Strategy-Performance Relationship: An Investigation of the Empirical Link in Export Market Ventures / Journal of Marketing 58 (4) : 1 ~ 21 google schola Chakravarthy, B. S / 1982 / Adaptation: A Promising Metaphor for Strategic Management / Academy of Management Review 7 : 35 ~ 44 google schola Child. J / 1972 / Organizational Structure, Environment and Performance: The Role of Strategic Choice / Sociology 6 : 1 ~ 22 google schola Cook, V. J., Jr / 1983 / Marketing Strategy and Differential Advantage / Journαl of Marketing 47 : 68 ~ 75 google schola Dranove, D / 1998 / Do Strategic Groups Exist? An Economic Framework for Analysis / Strategic Management Journal 19 : 1029 ~ 1044 google schola

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