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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국자료분석학회 Journal of The Korean Data Analysis Society Journal of The Korean Data Analysis Society 제10권 제5호
발행연도
2008.1
수록면
2,845 - 2,857 (13page)

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본 연구는 해수욕장 이용객을 대상으로 해수욕장 선택속성 개발하며, 이를 기초로 해수욕장 이용객의 만족도 및 행동의도에 미치는 영향을 분석하고자 한다. 일반 관광지 선택속성에 대한 연구는 많이 수행되었으나, 상대적으로 해수욕장을 대상으로 한 연구를 미흡하였다. 선행연구를 토대로 26개의 선택속성 측정항목을 개발하였으며, 이에 대한 요인분석 결과 해수욕장 선택속성은 안전/위생, 먹거리/특산물, 체험프로그램, 운영서비스, 가격, 주변경관, 접근성의 7개 요인으로 추출되었다. 이들 요인과 만족도 및 행동의도와의 관계에 대한 분석결과, 안전/위생과 접근성이 전반적 만족도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 안전/위생, 가격, 접근성의 3개 요인이 재방문의도 및 추천의사에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 해수욕장의 전반적 만족도는 재방문의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구결과를 기초로 해수욕장 관리에 있어서 안전성 확보가 매우 중요함을 알 수 있고, 또한 해수욕장의 접근성을 고려한 마케팅 전략의 수립하는 것이 필요하며, 차별화된 먹거리, 특산물을 제공하는 것이 요구됨을 알 수 있다. 특정 지역을 대상으로 수행한 본 연구는 일반화에 있어서 한계점을 가질 수 있다.
#해수욕장 #선택속성 #만족도 #행동의도 #beach #selection attribute #overall satisfaction #behavioral intention

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