디지털TV 비채택자의 특성과 비채택 의사결정 요인 분석

이은미; 정용찬

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이은미 정용찬

저널정보: 한국자료분석학회 Journal of The Korean Data Analysis Society Journal of The Korean Data Analysis Society 제9권 제6호

발행연도: 2007.1

수록면: 2,985 - 2,996 (12page)

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본 연구는 디지털 전환을 5년여 앞둔 시점에서 디지털TV를 구매하지 않는데 영향을 주는 요인과 비채택자 집단의 속성을 로지스틱 회귀분석을 통하여 분석하였다. 분석 결과 디지털TV를 채택하지 않겠다는 의사결정과 거주지역, 소득, 미디어보유대수, 유료방송가입유형, TV 시청시간, 디지털TV 이해도, 신기술 수용도 등이 관련 있는 요인으로 확인되었다. 비채택자 집단을 적극적 거부집단과 소극적 거부집단으로 나누어 분석한 결과, 적극적 거부의 이유는 디지털TV에 대한 필요성을 느끼지 못하기 때문으로 나타났다. 결국 디지털TV 채택을 거부하는 이유는 디지털TV의 비용과 가치의 문제로 귀결될 수 있다.

#디지털 전환 #디지털TV 비채택 집단 #다항로지스틱회귀모형. #digital switchover #DTV nonadopters #logistic regression.

참고문헌 (18)

참고문헌 신청

Atkin, D. J. / 2003 / Predictors of Audience Interest in Adopting Digital television / Journal of Media Economics 16 (3) : 159 ~ 173

Dupagn, M. / 1999 / Exploring the characteristics of potential High-Definition Television Adopters / The Journal of Media Economics 12 (1) : 35 ~ 50

Dupagn, M. / 2002 / Adoption of High-Definition Television in the United States: An Edsel in the Making, In Communication Technology and Society / Hampton Press

Dupagne, M / 1991 / Exploring the Characteristics of Potential High-Definition Television Adopters in Belgium / Telematics and Informatics 8 (1/2) : 9 ~ 30

Kang, Myung-Hyun / 2002 / Digital Cable: Exploring Factors Associated With Early Adoption / Journal of Media Economics 15 (3) : 193 ~ 207

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이 논문의 저자 정보

이은미

소속기관 이화여자대학교

주요연구분야 자연과학 > 수학·통계학

논문수 6 이용수 237

정용찬

소속기관 한국자료분석학회

주요연구분야 자연과학 > 수학·통계학

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