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논문 기본 정보

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저자정보
저널정보
한국자료분석학회 Journal of The Korean Data Analysis Society Journal of The Korean Data Analysis Society 제12권 제1호
발행연도
2010.1
수록면
483 - 493 (11page)

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최근 소비자들은 자신의 소비에서 지향하는 가치를 명확히 찾고자 노력하고 있다. 따라서 본 연구는 선행연구들에서 제시되었던 가치분류를 새로운 가치 분류인 Holbrook(1999)의 가치분류에 기준하여 제품특성에 따라 나타나는 영향과 구매상황의 구매정당성에 따라 나타나는 영향을 밝히고자 하였다. 본 연구의 결과는 Holbrook(1999)이 제시하는 가치분류의 세부 가치인 8가지의 가치의 대분류인 소비자의 타인에 대한 인식 정도에 크게 영향을 받는 사회지향적 가치와 그렇지 않은 자아지향적 가치의 지각이 명확히 소비자에게서 나타나고 있는 것으로 나타났다. 본 연구에서 제시하고 있는 가치분류에 따라 소비자들은 쾌락적 속성이 강한 제품에서는 사회지향적 가치를 더 크게 인식하고 있으며, 실용적 속성이 강한 제품에서는 자아지향적 가치를 더 크게 인식하고 있는 것으로 나타났다. 또한 구매정당성이 높은 상황에서는 사회지향적 가치를 더 높게 지각하고 있으며, 구매정당성이 낮은 상황에서는 자아지향적 가치를 더 높게 지각하고 있는 것으로 나타났다.
#제품특성 #구매정당성 #구매가치 #쾌락적 속성 #실용적 속성 #Product characteristics #Justification of purchase #Consuming value #Hedonic features #Utilitarian features

목차

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참고문헌 (16)

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Claxton, R. P. / 1996 / Cognitive Style as a Potential Antecedent to Values / Journal of Social Behavior and Personality 11 (2) : 355 ~ 373 google schola Dhar, R. / 2000 / Consumer Choice Between Hedonic and Utilitarian Goods / Journal of Marketing Research 37 : 60 ~ 71 google schola Holbrook, M. / 1999 / Introduction to Consumer Value. in: Consumer Value: A Framework for Analysis and Research / Routledge : 1 ~ 28 google schola Kahle, L. R. / 1983 / Social Values and Social Change: Adaptation to Life in America / Praeger google schola Kropp, F. / 2005 / Values and Collective Self-esteem as Predictiors of Consumer Susceptibility to Interpersonal Influence Among University Students / International Marketing google schola

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