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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 저널정보
- 한국자료분석학회 Journal of The Korean Data Analysis Society Journal of The Korean Data Analysis Society 제20권 제3호
- 발행연도
- 2018.1
- 수록면
- 1,191 - 1,205 (15page)
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본 연구에서는 중국의 젊은층 소비자를 대상으로 미국 의류-화장품 및 맥도날드 소비행위에 대한 설문조사 결과를 활용하여 미중 간의 무역정책 관련 정치적 갈등이 미국 제품 소비에 미치는 효과를 이중차이(difference-in-difference: DID) 방법을 통해 분석함으로써, 정치적 이슈가 중국 소비자의 미국 상품에 대한 구매거부 (boycott) 행위에 미치는 효과를 분석한다. 분석 결과 미중 간의 무역마찰은 중국의 젊은층 소비자들의 미국 의류-화장품 및 맥도날드에 대한 소비를 감소시키는 경향이 있음을 확인할 수 있었다. 또한 이러한 미국제품에 대한 소비감소는 단순히 중국 정부의 직간접적 소비규제에 의해서만이 아니라 자발적으로도 이루어지고 있다는 점도 확인할 수 있었다. 특히 미중 무역마찰이 전반적으로 맥도날드 구매횟수를 유의하게 감소시키지는 않지만 평소 미국에 적대감이 강했던 집단에 대해서는 평균구매금액을 감소시켜 미국 대표브랜드로서의 영향과 글로벌 브랜드로서의 영향이라는 이중성을 가지고 있는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과들은 중국과의 정치적 갈등에 직면했을 때 대처할 방안을 제시할 수 있는 기초 자료를 제공한다는 점에서 그 의의가 있다. 무엇보다도 실제 소비행위와 관련한 응답자료를 통해 DID 분석을 수행함으로써 단순히 구매의도만을 활용하여 정치적 갈등의 구매거부 효과를 분석한 선행연구들 및 실제 거래자료만을 활용하여 분석한 선행연구들이 가지고 있는 정부 개입 효과 분리의 한계를 극복했다는 점에서도 그 학술적 기여를 찾아 볼 수 있겠다.
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참고문헌 (24)
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Ajzen, I. / 2004 / Explaining the discrepancy between intentions and actions: The case of hypothetical bias in contingent valuation / Personality and Social Psychology Bulletin 30(9):1108~1121
Chavis, L. / 2009 / Consumer boycotts: The impact of the Iraq war on French wine sales in the U.S. / Quantitative Marketing and Economics 7:37~67
Gordon, W. / 2011 / Behavioral economics and qualitative research - A marriage made in heaven? / International Journal of Market Research 53(2):171~186
Heilmann, K. / 2016 / Does political conflict hurt trade? Evidence from consumer boycotts / Journal of International Economics 99:179~191
Heinberg, M. / 2017 / Outbreaks of animosity against the West in China: Effects on local brand consumption / International Marketing Review 34(4):514~535
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