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저널정보
한국마케팅과학회 Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 제27권 제4호
발행연도
2017.1
수록면
227 - 242 (16page)

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This study explores the repositioning of an international hotel brand, Howard Johnson China (HoJo China) and examines the decoding strategies and process the fi rm undertook to establish itself in that market. The study reports that HoJo China had gone through a reverse model of repositioning, starting with the repositioning decision, followed by customer response analysis, and competitor analysis. A persistent pursuit of service quality and eff ective management consolidated the repositioning of HoJo China. The study includes creating a causal map to analyze the success factors of the repositioning case of HoJo China. The discussion describes the infl uences of contextual factors.
#Hotel #Howard Johnson #positioning #repositioning #China

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/ / Greater China Hospitality google schola Aaker, D. A. / 1982 / Positioning your product / Business Horizons 25 : 56 ~ 62 google schola China Hotel Association & Inntie / / 2015 Chinese hotel chain development and investment report google schola Corstjens, M. / 1989 / Evaluating alternative retail repositioning strategies / Marketing Science 8 : 170 ~ 180 google schola DeSarbo, W. / 1986 / A constrained unfolding methodology for product positioning / Marketing Science 5 : 1 ~ 19 google schola

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