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저널정보
한국마케팅과학회 Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 제23권 제2호
발행연도
2013.1
수록면
127 - 143 (17page)

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Within marketing research, the notion of “vigilante marketers” has been offered to describe consumers’ increased participation in the production of marketing messages and processes of value co-creation. Using a value network approach, the purpose of this study is to explain the role of vigilante marketers in their interaction with firms seeking to impose managerial control and influence processes of co-creation of brand values. A netnography of the content produced by 18 market-leading fashion bloggers in Sweden was conducted during 2009. This study revealed that these fashion bloggers are part of an emergent value network and have realised the value that they co-create for brands using various forms of vigilante marketing. The findings presented in this paper challenge the notion of vigilante marketing as an independent and unpaid activity, illustrating how a value network approach can facilitate the study of the borderlands emerging between consumers and producers.
#a value network approach #vigilante marketer #ICT #social media #blogger

목차

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참고문헌 (38)

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박진아 / 2011 / The Effect of the Lifestyles of Social Networking Service Users on Luxury Brand Loyalty / Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 21(4):182~192 dbpia Pehlivan, E. / 2011 / Mining messages: Exploring consumer response to consumer- vs. firm-generated ads / Journal of Consumer Behaviour 10:313~321 Crossref Prahalad, C. K. / 2004 / Co-creation experiences: The next practice in value creation / Journal of Interactive Marketing 18:5~14 Crossref Prahalad, C. K. / 2004 / The future of competition : Co-creating unique value with customers / Harvard Business School Press google schola Schau, H. J. / 2009 / How brand community practices create value / Journal of Marketing 73:30~51 Crossref

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