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저널정보
한국마케팅과학회 Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 제16권 제2호
발행연도
2006.1
수록면
55 - 75 (21page)

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본 연구는 블루오션 전제조건의 하나인 고객가치혁신과 더불어 블루오션의 또다른 조건을 확인하고자 함을 목적으로 하고 있으며, 또한 시장을 세분화하고 적절한 전략을 수립함으로서 기업으로 하여금 블루오션 시장에 진입할 수 있도록 하고자 함이다. 이러한 목적을 위해 본 연구에서는 차별화된 가치혁신 요소를 지닌 시장에의 접근, 가치혁신에 의한 시장세분화, 블루오션 착시시장의 특성을 가진 주요변수, 블루오션 시장진입을 위한 후발기업의 전략등의 문제를 다루고 있으며, 또한 가치와 관련된 문헌고찰, 블루오션 전략, 실제사례에서의 객관적 자료의 활용 등을 통해 분석을 수행하였다. 본 연구에서는 내구재와 비내구재의 대표적 사례로 껌과 냉장고 시장을 선정하였고, 가치혁신을 기준으로 시장을 분류한 결과 블루오션 시장과 블루오션 착시시장의 존재를 확인할 수 있었다.
#가치혁신 #블루오션 #냉장고 #츄잉껌 #value innovation #blue ocean #refrigerator #chewing gum

목차

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참고문헌 (31)

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/ / 가치혁신에 의한 블루오션 시장사례에 관한 연구 21 google schola / 1974 / An Investigation of Relationships among Evaluative Beliefs : 89 ~ 114 google schola / 1982 / Journal of Marketing : 92 ~ 101 google schola / 1988 / Consumer Perception of Price Quality and Value A Means- End Model and Synthesis of Evidence Journal of Marketing : 2 ~ 22 google schola / 1988 / “생활양식개념의 재정립을 통한 시장세분화 이론개발의 모색” google schola

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