메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국마케팅과학회 Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 제24권 제3호
발행연도
2014.1
수록면
246 - 261 (16page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
Philosophy and philosophers are useful in making the calls and answering the bigquestions that, in the end, create the path for all mankind to follow. One of the greatfalsehoods is the belief that everything we produce is neither good nor evil – that evilresides rather in the person who uses them. Marketing is a powerful tool that canchange the behavior of people and eventually allow us to change reality. So, it isworthwhile to think about the way we use it and not just behave as a sorcerer’sapprentice, using it in the short term without asking the big questions: what ismarketing; why does it work; what should we do with it”? This article analyzes whatmarketing has been up to this point through reviewing the contributions of each of theschools of thought, digging into the history of marketing schools and analyzing itchronologically. To answer the question “why does it work”, the article briefly presentsa general theory of marketing that explains it as a complex phenomenon that emerges insociety when you create and communicate value propositions. To answer the question“what should we do with it”, the author questions some of the practices of marketing,the exchange and needs. Finally it proposes a marketing that is ecologicallysustainable: one that integrates us with rather than separates us from nature.
#marketing philosophy #general theory of marketing #value proposition #ecologically sustainable marketing

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (66)

참고문헌 신청
Hunt, S. D. / 1991 / Preceding of the 1991 AMA winter educator’s conference / American Marketing Association :425~430 google schola Hunt, S. D. / 2003 / Controversy in marketing theory: For reason, realism, truth and objectivity / M. E. Sharpe google schola Hunt, S. D. / 2004 / Market segmentation strategy, competitive advantage, and public policy: Grounding segmentation strategy in resource-advantage theory: AMJ AMJ AMJ / Australasian Marketing Journal(AMJ) 12:7~25 google schola 이현주 / 2013 / Environmental orientation in going green: A qualitative approach to consumer psychology and sociocultural factors of green consumption / Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 23(3):245~262 dbpia Jones, D. G. B. / 1990 / Early development of the philosophy of marketing thought / Journal of Marketing 54(1):102 google schola

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0