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저널정보
한국마케팅과학회 Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 제15권 제3호
발행연도
2005.1
수록면
149 - 168 (20page)

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본 연구의 목적은 관광객들을 대상으로 관광지 개성이 관광지 선택에 미치는 영향을 분석하는데 있다. 이를 위해 아시아 지역 내에서 경쟁관계에 있는 제주도를 포함한 섬 관광지 6곳을 경쟁 관광지로 선정하였다. 그리고 일본인, 중국인, 한국인 관광객들을 대상으로 설문조사를 통하여 관광지 개성과 관광지 속성에 대한 여행객들의 지각을 측정한 다음. 이를 바탕으로 관광지 선택에 있어 관광지 개성과 관광지 속성의 상대적 영향정도를 분석하였다. 관광지 개성의 차원은 Aaker의 연구와 유사하게 5개의 요인으로 나타났으나, “유능함” 대신에 “매력성”이 새로운 개성차원인 것으로 나타났다. Multinomial Logit 분석을 실시한 결과, 관광지 속성들 중에서 친절한 서비스가, 그리고 개성차원들 가운데 성실함이 의미있는 영향요인으로 나타났다. 또 쇼핑과 흥미로움도 유의한 것으로 나타났다. 국적별 차이에 대한 분석에서는 전반적으로 관광지 속성과 관광지 개성 모두가 관광지 선택에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 일본인의 경우 관광지 속성보다 관광지 개성의 영향력이 높은 것으로 나타났다.
#관광지개성 #관광지속성 #관광지선택 #확률적 선택모형 #다항로짓모형 #브랜드개성 #brand personality #tour site personality #tour site choice #multinomial logit model #discrete choice model

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/ 1977 / Traits are Alive and Well in Personality at the Crossroads google schola / 1985 / How Personality Makes a Difference 24 (december) google schola / 1988 / Journal of Economic Psychology : 1 ~ 28 google schola / 1991 / Progress in Tourism Recreation and Hospitality Management Marketing in the Tourism Industry : 321 ~ 323 google schola / 1992 / 관광자의 성격과 관광 목적지의 관계에 관한 연구 : 17 ~ 20 google schola

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