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This study examined the structure of digital photo users' subjectivity by focusing on their beliefs, values, and attitudes with Q methodology. After constituting 36 Q samples and 41 P samples, data were collected from November 2, 2009 to 13th. There are 3 types of subjectivity structures showed by PC QUANL program. The types are “the digital technology seeking type”,“the digital convenience seeking type”, and “analog photos seeking type”. These types of users actively accept the positive aspects, while they denying the negative aspects of digital photos.
Then these findings applied to educating digital photos and advertising digital camera in the future. And I hope these study continues in various digital pictures and camera industries.
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