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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국사진학회 AURA AURA 제27호
발행연도
2012.1
수록면
85 - 97 (13page)

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This research is about the concept of creativity in Commercial Photography. Creativity is one of the most important factor in advertisement and there have been a lot of study done about it. In the advertisement field, there are various research being done by classifying creativity as creative field. Therefore, it can be assumed that the creativity in the photographs in the advertisements is important. After in-depth interviews with commercial photographers and professors in the field, they all agree that creativity in commercial photography weighs heavily. There are much research done about techniques, visual image, response from the consumers in commercial photography but not much on creativity. The result of this research is that creativity is as follows:1. Adjusting the components of the photograph or lighting 2. Incorporating photographer's imagination and thoughts 3. New concept 4. Innovative expressions 5. Having photographer's own story in it 6. Having originality 7. Redefining previous images 8. Suitable for concept
#Creativity in commericail photography #Advertisement #Components of photograph #lighting

목차

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참고문헌 (20)

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Andrews, Jonlee / 1996 / In search of the marketing imagination: Factors affecting the creativity of marketing programs for mature products / Journal of Marketing 33 (2) : 1 google schola Burroughs, James E. / 2004 / Exploring Antecedents and Consequences of Consumer Creativity google schola Zinhan, George M / 1993 / Creativiety in Advertising: Creativity in the Journal of Advertising / Journal of advertising 22 (2) : 1 ~ 3 google schola 김병희 / 2002 / 광고 창의성에 관한 현상학적 연구 / 광고연구 55 : 183 ~ 207 google schola 김병희 / 2006 / 광고 창의성 측정을 위한 척도개발 연구 / 박사 / 한양대학교 대학원 google schola

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