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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국패션비즈니스학회 패션 비즈니스 패션 비즈니스 제18권 제6호
발행연도
2014.1
수록면
19 - 37 (19page)

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This study attempts to explain the unique patterns in Korean consumer behaviorregarding the luxury fashion brands’ donation activities by exploring the moderating effectsof corporate ability (CA) and subjective norm (SN) on the relationship between donationsand consumers’ brand preference, brand trust, and purchase intention. A total of 209completed questionnaires, collected from online surveys, were analyzed using moderatedmultiple regression. The result shows that donation amount information positively influencesconsumers’ brand preference, brand trust and purchase intention toward luxury fashionbrands. Next, CA strengthens the relationships between donation amount information andconsumers’ brand trust and purchase intention. SN from the opposite gender compensatesfor the negative effect of negative donation amount information on consumers’ trust towardluxury fashion brands, whereas SN from the same gender does not influence thoserelationships. This study provides a deeper understanding of luxury fashion brands’donations and consumer responses in South Korea-one of the important test markets forluxury fashion brands to expand their business to Asian countries.
#corporate ability #donation amount information #luxury fashion brands #subjective norm

목차

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Hyllegard, K. H. / 2010 / Exploring Gen Y responses to an apparel brand’s use of cause-related marketing; Does message matter when it comes to support for the breast cancer cause? / Clothing and Textiles Research Journal 28(1):19~34 google schola Hsu, C. H. / 2006 / Reference group influences among Chinese travelers / Journal of Travel Research 44(4):474~484 google schola 주지혁 / 2012 / 성별에 따른 명품브랜드 구매행동의 차이 - 과시소비성향과 준거집단의 영향력을 중심으로 / 광고연구 (94):70~93 dbpia Keller, K. L. / 1993 / Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity / The Journal of Marketing 57(1):1~22 google schola 김한나 / 2011 / 부정적 정보에 대한 패션브랜드 면역에의 영향요인과 브랜드 몰입과의 관계 연구 / 한국의류학회지 35(7):856~866 dbpia

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