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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국패션비즈니스학회 패션 비즈니스 패션 비즈니스 제18권 제2호
발행연도
2014.1
수록면
80 - 94 (15page)

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The utilization of QR code for mobile marketing in fashion business has been receivinggrowing attention with the increasing smart phone users and wireless internet environment. The purpose of this study was to investigate the effects of utilizing QR code for mobilemarketing on consumer's purchasing intention based upon TAM model. This research was conducted by questionnaire method, in which the questionnaire wasdistributed to the consumers in Seoul. Among the questionnaire returned from theconsumers, 196 were selected to be included in the analysis by developing descriptivestatistics, factor analysis, cronbach’s alpha, and regression analysis using SPSS15.0. The results of this study were as follows:There was a significant effect of QR code characteristics such as usability, mobility,aesthetics of design on perceived ease of use. The factors of individuality, interactivity,and aesthetics of design significantly affected on the perceived usefulness of QR code. The ease of use and usefulness significantly affected the consumers' enjoyment whichpositively affected on purchasing intention.
#패션 사업 #모바일 마케팅 #지각된 사용용이성 #지각된 유용성 #QR 코드 #fashion business #mobile marketing #perceived ease of use #perceived usefulness #QR code

목차

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참고문헌 (31)

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/ / Idea in Ad, employment marketing google schola / / QR code and QR code features / Denso Wave Inc google schola Bae, Y. / 2005 / A study of universal web navigation design to improve web usability of older-aged user / 박사 / Yonsei University google schola Choi, G. / 2008 / Recognition system of 2D bar code for mobile application / 석사 / Kumoh National Institute of Technology google schola Choi, J. / 2011 / A study of the affects of design Quick Response code on the consumer's attitude: Focusing on the multi-attribute model / 석사 / Hongik University google schola

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